امید اشکانی یکشنبه 30 دی 1397 09:34 ب.ظ نظرات ()

این استاندارد بین المللی رویکردی مناسب و معتبر به ارزش گذاری برند ارائه می دهد و از جنبه های مالی، رفتاری و قانونی به آن می پردازد.

برند چیست و چرا برای ما اهمیت دارد؟!

برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. در فارسی واژه مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد.

10668.jpg

استاندارد ISO 10668

موضوع ارزش گذاری برند در دنیا تا سال 2010 به روش های مختلفی انجام می شد. با توجه به تنوع بعضاً تضاد یا عدم هم پوشانی این روش ها، نتایج غیر قایل اتکاء و متفاوت بود. کمیته تخصصی ارزش گذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان 3 شرکت برتر فعال در این حوزه در سال 2010 شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر2010منجر به انتشار استاندارد بین المللیISO10668:2010  (استاندارد ایزو10668 ) گردید. ایزو 10668 توسط کمیته پروژه ISO/PC 231 مدیریت انرژی سازمان ایزو تهیه گشته است .

این استاندارد بین المللی تعیین کننده الزاماتی پیرامون رویه ها و روش های اندازه گیری ارزش مادی برند می باشد. در این استاندارد بین المللی چارچوبی برای ارزش گذاری برند مشخص می شود نظیر اهداف ، مبناهای ارزش گذاری، رویکرد های ارزش گذاری، روش های ارزش گذاری و یافتن داده ها و فرضیات کیفی را دربر میگیرد. هم چنین روش های گزارس دهی درباره نتایج ارزش گذاری را عنوان می کند. ارزش گذاری برند بسته به موقعیت سازمان می تواند برای اهداف زیر استفاده شود:

ارزش گذاری سهام و ورود به بازار بورس

دریافت تسهیلات بانکی

تامین منابع مالی

برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند

جذب شرکای تجاری

درج در گزارشات مالی و حسابداری

پرداخت خسارت و ورشکستگی


برای دانلود رایگان استاندارد ISO 10668کلیک کنید. 

برای دانلود متن فارسی ISO 10668 کلیک کنید.